Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи 
Барон Ротшильд

Разница между товарами класса люкс и масс-маркетом не только в названиях брендов и цене, а прежде всего в качестве, процессе производства, идеях, людях, стоящих за дизайном продукта, и многом другом.

Сегмент люкса делится на две части. Haute couture «высокая мода», — это произведения искусства, не слишком подходящие для жизни и prêt-à-porter, «готовая одежда» — пригодные для повседневной носки вещи очень высокого качества. Вещи люксового сегмента часто говорят сами за себя, повышая социальный статус хозяйки. Они изготовлены из высококлассных материалов, процесс их производства отточен до мелочей, а производитель гарантирует их высочайшее качество.

Как создается высокая мода?

Изделия от-кутюр приравниваются к произведениям искусства, их передают по наследству, хранят в музеях. Их цена очень высока: одно платье может стоить сотни тысяч долларов. Оно создается для особенного случая или важного мероприятия, в одном-единственном экземпляре и, само собой разумеется, не покупается в магазине, а шьется на заказ в ателье. В мире не более 20 производств, которые шьют от-кутюр, и у них всего около 2000 клиентов со всего мира. Ателье от-кутюр может находиться только в Париже, а статус ему присваивает Синдикат высокой моды. Кутюрные наряды выполняются из эксклюзивных материалов, а в их создание вкладываются многочасовой человеческий труд. Ткани для швейных шедевров производят на специальных фабриках, которые сотни лет специализируются на изготовлении материалов для высокой моды. Обычно делают всего 22 м ткани: 20 м продают, а 2 м оставляют в музее фабрики. Кружева также изготавливают вручную, на заказ. Первоначально произведения высокой моды изготавливали исключительно вручную виртуозные кутюрные швеи. Сейчас некоторые швы разрешено исполнять на машинке, однако оверлок по-прежнему не применяют. Срезы и изнанку обычно закрывают шелковой подкладкой, а края очень сыпучей ткани обрабатывают вручную шелковой лентой или просто ручным швом. Если же материал настолько тонок, что невозможно подобрать для него подходящую нитку, ее выдергивают из самого отреза ткани и шьют платье полностью вручную.

Определить люксовый бренд довольно легко. Чаще всего эти вещи обладают неповторимыми ключевыми особенностями. Вряд ли можно с кем-то перепутать Versace с его обилием золотых горгон Медуз, черной кожи и змеиных принтов, или Dolce&Gabbana с их любовью к слоганам на итальянском языке и принтам в виде лимонов и итальянской пасты. Также мы всегда узнаем сумочку Hermès, жакет Chanel или очки от Ray-Ban, а девушки всех стран грезят чемоданах с логотипом Louis Vuitton.

Выбирая люкс, мы, безусловно, отдаем предпочтение качеству, а не количеству. В мире люкса приобретается не только продукт. Одновременно с ним вы покупаете статус, качество, мечту, эксклюзивность. В бутиках у клиентов даже есть возможность насладиться выбором одежды в полностью закрытом для них пространстве, и в таком случае чувство исключительности дает по-настоящему яркие эмоции.

Качество сырья -считается, что брендовые вещи смотрятся значительно лучше, чем одежда, рассчитанная на массового потребителя. Во многом так и есть, это достигается за счет выверенных лекал, дающих идеальную посадку, и, конечно, качественных материалов: кашемира, кожи, шерсти, шелка..и т.д

Портновское искусство - как и в те времена, портные по-прежнему производят люксовые жакеты вручную, проводя до восьми часов ежедневно за швейной машинкой или раскроечным столом. Раскрой будущего костюма или жакета осуществляется только вручную, практически без применения передовых технологий. Современные раскроечные столы могут увеличить расход материала, а идеальное совпадение рисунка при сшивании деталей костюма в этом случае окажется недостижимо. Сложно быть настоящим профессионалом на всех этапах пошива одежды одновременно. Производственные цеха итальянских марок всегда загружены на 100%.

Вы и сами прекрасно понимаете, что вещи в люксовом сегменте стоят дорого во многом потому, что созданы великими руками. Дизайнеры создают не только одежду, моду и стиль. Они творят собственную философию, которая, преодолев испытания временем, становится вечной. За каждым брендом люкса стоит великая история, дизайнерам посвящены целые музеи, а логотип по-настоящему имеет значение.

Мы хотим обладать чем-то уникальным, и брендовая одежда предоставляет нам эту возможность. Коллекции в сегменте выпускают, как правило, ограниченным тиражом, и они доступны далеко не всем. Чувствовать себя особенным, надевая эксклюзивную одежду, — ни с чем не сравнимое удовольствие. К тому же эксклюзивность живет долго. Пальто Max Mara, костюм Chanel или мужской костюм Giorgio Armani даже спустя годы не теряют значимости и актуальности.

Уважающие себя люди, добившиеся определенного успеха, безусловно хотят окружать себя дорогими вещами и надевать качественную одежду, которая отражает их статус.

Безусловно проблемный вопрос люксовой одежды, обуви и аксессуаров — высокая цена. Но если принять во внимание качество материалов, технологии пошива и вклад великих дизайнеров, вопрос снимается с повестки дня. Особенное и высококлассное просто не может быть дешевым. Производители люксовых брендов платят сотрудникам высокую зарплату, работа с качественным сырьем требует больших вложений, да и рекламные фотосессии с топмоделями недешевы.

Вещи из люкса со временем только дорожают, это настоящая инвестиция. Если вы не планируете передать свой качественный гардероб по наследству, то как минимум в один прекрасный день сможете продать уникальные вещи, неплохо при этом заработав.

В люксовом сегменте есть и еще один очень большой плюс: все вещи имеют гарантию качества. Пальто, сумки, куртки пожизненно обслуживаются у производителя. Например, вы приобрели туфли Christian Louboutin, но через три года каблук сломался. Что делать? Вы имеете полное право принести свою пару в бутик и сдать на экспертизу. Если брак окажется заводским, вам выдадут новую пару таких же туфель. Получается, что срок службы обуви практически вечный — пока туфли вам не надоедят. Купили сумку Louis Vuitton, но она пострадала, а фурнитура сломалась? Несите ее в бутик, и вам все исправят, а фурнитуру заменят на новую.

Если Вы решили примкнуть к лагерю люкса, помните люкс целесообразен, когда речь идет о базовых предметах гардероба, которые вы часто носите и которые должны выгодно дополнять образ. Со всем прочим успешно справится масс-маркет.