Далеко не всем нравится авторское кино или, скажем, авторский стиль в литературе? А тем, кому понравилось, пришли к этому не сразу: пришлось пересмотреть фильм, перечитать книгу, и только потом увидеть и услышать то, за что полюбил их.

С селективными духами происходит то же самое: аромат может сначала оттолкнуть, но проходит время, и какой-то неуловимый запах преследует тебя, как тень, идет за тобой незаметно, но настойчиво.

Селективные духи, или «нишевая» парфюмерия, – это эксклюзивная парфюмерия с вековой историей, которая предназначена для людей, желающих выделиться, быть независимыми и уникальными. Такая продукция выходит в свет малым тиражом либо, по персональному заказу, в одном экземпляре. Это действительно авторская работа.

Автор «нос» ориентируется на свой личный вкус при выборе натуральных масел и смешивании ингредиентов для духов. Здесь не требуется строгое соблюдение правил: создавая персональный парфюм, можно использовать различные ароматы, руководствуясь собственным вкусом. Нет акцента на какую-то аудиторию, которой этому парфюму необходимо понравиться: в первую очередь аромат должен быть интересен и приятен автору. Это творческий процесс, ориентированный на одного конкретного человека – на творца аромата. Благодаря своему восприятию и ощущению ароматов он смешивает ингредиенты и получает то, ради чего потратил столько времени и сил. Такие духи концептуальны и понятны не всем! Соответственно, восприятие этих духов тоже разное, индивидуальное. И при выборе селективного парфюма следует руководствоваться своими эмоциями, которые этими духами вызваны. Такие запахи удивляют, радуют, огорчают – одним словом, вызывают сильные эмоции.

Создатели этих парфюмерных композиций не привлекают популярных моделей для «раскрутки» нового имени в мире духов. Вы не увидите их рекламу, но отсутствие «лица» и образа у этой продукции не мешает ей быть популярной. Вполне возможно, что именно в этом и заключается ловкий маркетинговый ход: трудно удивить людей очередной кричащей рекламой, но можно тихо манипулировать, заставляя вновь и вновь подходить к флакону со странно, но приятно пахнущей жидкостью… Парфюмеры делают акцент на содержании, на «букете» во флаконе, но не на внешнем облике. Безусловно, есть и флаконы ручной работы в превосходной упаковке. Но в основном «футляр» для селективных духов – очень простой и лаконичной формы. В такой продукции главное – идея, а не рекламный образ. Концепции могут быть самыми разными: воссозданный винтаж или парфюм «завтрашнего дня», абсолютная простота моно ароматов или усложненные композиции, игра по правилам «трехступенчатого раскрытия» или создание духов-хамелеонов, на протяжении дня проявляющих свои разные грани.

Селективные духи словно «играют» на коже, в каждую минуту по-разному открывая свои ноты. В аромате одних можно уловить знакомую классику, в запахе других – обнаружить приятные ноты в сочетании с уже признанными, а в шлейфе третьих – смесь чего-то неуловимого, но притягательного.

Селективные духи – для тех, кто способен и может их понять, оценить по достоинству

Отдельную нишу среди марок, производящих селективные духи, занимают названные в честь своих создателей. Среди них также есть и те, кто работает в винтажном направлении, – «Creed», «E.Coudray», «Editions de Parfums Frederic Malle», «Annick Goutal», «Serge Lutens», «Jo Malone», «Kilian» – подобных компаний существует много, и у каждой из них свои узнаваемые стиль и идеи.

Не могли остаться в тени и такие бренды, как «Chanel», «Lancome», «Armani», «Comme des Garcons» – теперь и у них есть эксклюзивные винтажные линейки, которые не требуют массовой рекламы, но предназначены для людей со вкусом и независимым мнением. Для современных эпатажных людей есть особенные ароматы с интригующими названиями.

«Etat Libre d’Orange» выпустил целую коллекцию парфюмов, где названия, композиции и запахи способны оттолкнуть привыкших к более традиционным вещам людей, но привлечь тех, кто превыше всего ценит провокацию: «Putain des Palaces» – «Дворцовая Шлюха», «Jasmin et Cigarette» – «Жасмин и сигареты». Сказать однозначно, что все в скором времени будут «носить» селективные духи, было бы неправильным. Но тем, кто хоть раз попробовал селективные ароматы, запахи остальных духов, даже от известных мировых брендов, покажутся одинаковыми. Парфюм всегда являлся незримым аксессуаром, добавляющим человеку очарования. Подбор индивидуального парфюма можно даже отнести к искусству. Искусству дополнить свой стиль, нанести последний штрих к образу, подчеркнуть индивидуальность.