Фирма Carven была основана в 1945 году, благодаря успеху у парижанок талантливого модельера Кармен де Томмазо, миниатюрной и очень предпремчивой дамы. Чем же она отличалась от коллег, царивших в Париже до войны? Она не собиралась глобально влиять на стиль женской одежды, как Шанель, не претендовала на роль выразительницы идей сюрреализма, как Скьяпарелли, не пыталась достичь совершенства античных форм как мадам Грэ. Томмазо была отличной швеей, она всего лишь стремилась радовать клиенток отличным кроем. Особенно миниатюрных дам, прекрасно понимая, что им нужно. В ее платьях фигура действительно смотрелась стройнее, талия казалась тоньше! Это оценили все и сразу.

Кармен де Томмазо или мадам Карвен, как ее называли впоследствии, про себя говорила, что «если бы я родилась высокой и красивой, то не смогла бы так удачно шить платья для других женщин.

В легкомысленный с виду бизнес мадам Карвен решили вложиться серьезные люди: известных политик Морис Пино, промышленник Жан Продон и руководитель известной парфюмерной компании «Ренуар» Жорж Буд. Талант мадам Карвен раскрутили на государственном уровне, вложив солидный капитал. Мадам смогла блестяще воспользоваться предоставленными ей средствами и возможностями.

Самым известным стало платье от Carven в белую и зеленую полоску. Простую сатиновую ткань модельер нашла на чердаке во время войны и смогла сотворить из нее прекрасный наряд. Бело-зеленая расцветка, символизирующая молодость и свежесть, стала фирменной для бренда; витрину ателье Carven украшали шторы в бело-зеленую полоску, покупки заворачивали в бумагу тех же цветов.

У Carven вскоре появились поклонницы в кинематографической и богемной среде: ее платья хотели носить актрисы Вера Клузо и Мишель Морган, певица – Эдит Пиаф. Вскоре жены и дочери политиков стали заказывать туалеты Carven, а режиссеры просили сшить платья для героинь фильмов. В 1954 году мадам Карвен сотрудничала со знаменитым голливудским мастером костюма Эдит Хэд, чтобы нарядить для хичкоковского фильма «Окно во двор» актрису Грейс Келли.

Ma Griffe - бестселлер от Carven

То, что фирму любили кинематографисты, доказало самое эффектное представление с первыми духами Carven – Ma Griffe. В мае 1946 года тысячи флаконов духов были сброшены с самолета на игрушечных парашютах, они спиралями опускались в руки, словно дар небесный.

Эта рекламная кампания стала легендарным примером того, как надо устраивать шумиху. В Carven не только не сомневались в том, что женщины будут собирать столько бесплатных пробников, сколько смогут запихнуть в сумку, но и влюбятся в этот новый парфюм и побегут его покупать, как только закончатся пробники.

Если платья от Carven делали фигуры женщин стройнее, то Ma Griffe словно омолаживал сознание. Аромат сравнивали с шампанским, пузырьки которого раскрывались запахом ландыша и сирени.

Создать духи поручили одному из лучших «носов» Франции – Жану Карлю, ему было чуть больше пятидесяти, и он к тому времени совсем потерял обоняние. Карль продолжал работать, о его проблеме никто не догадывался, знал об этом лишь его сын. Каким образом парфюмеру, которому приходилось воспроизводить сочетания ароматов «умозрительно», по памяти, удалось создать шедевр, полюбившийся многим женщинам, – неизвестно.

Ma Griffe воспринимался как свежий молодой побег. В созданной Жаном Карлом формуле использовалась только что открытая молекула «стираллил ацетат», чтобы по-новому представить аромат гардений. Больше никаких роскошных лепестков, вместо них лиственный, металлический и вздорный сок. Благодаря большому количеству альдегидов Ma Griffe становился прорывным, а мшистую основу согрели с помощью корицы.

В 2013 году Carven перевыпустил Ma Griffe, изменив название (Ma Griffe EDP), объем (50мл) и дизайн флакона. Формула аромата, запах и стойкость остались неизменными.

Еще один аромат Carven упоминающийся в истории парфюмерии, это Vetiver, выпуск которого мадам Карвен в 1957 году посвятила своему мужу, швейцарскому промышленнику Ренэ Грегу.

Жизнь дома Carven и его хозяйки оказалась долгой и плодотворной. Мадам прожила сто пять лет, работала до восьмидесяти пяти и многое успела. Она придумала форму для сборной французских спортсменов, элегантно нарядила стюардесс Эр Франс, украсив их бело-зелеными шарфиками, сшила одежду для женского состава французской полиции, открыла несколько бутиков в разных странах.