Жан Пату остался в памяти нескольких поколений как создатель Joy («Радость»)- самых дорогих духов в мире. Между тем Жан Пату не был парфюмером и не создавал этих духов, да и Joy уже давно не самые дорогие духи в мире. И, конечно же, парфюмерный дом Jean Patou выпустил и множество других красивых ароматов. Но обо всем по порядку.

Жан Пату родился в Нормандии в 1887 году в богатой семье владельцев мехового бизнеса. Сначала он попробовал себя в семейном деле, но не преуспел. Небольшой магазин моды в Париже у Жана Пату, был еще до Первой мировой войны. Однажды модели одежды, сшитые Жаном, понравились одному состоятельному американскому клиенту, и он скупил все готовое, что было в магазине. Это был позитивный опыт, но Жану Пату пришлось о нем забыть и отправиться на войну.

После войны вернувшись к моде, Жан Пату повел бизнес смело и решительно. В своих идеях он в основном ориентировался на американский рынок, сделав ставку на «спортивный шик» и очень преуспел. Спорт тогда был развлечением состоятельных, а самыми элитными видами спорта, как и сегодня, считались гольф и теннис. Пату придумал качественный костюм для гольфа. Знаменитая французская теннисистка Сюзан Ленглен в 1921 году появилась в Лондоне на Уимболдоне в костюме от Пату: шелковая юбка-плиссе до колен, оранжевая повязка на голове и кардиган в голубую полоску без рукавов. Сюзан Ленглен рекламировала наряд, красуясь перед толпой потенциальных клиенток в течение двух недель, и она выиграла турнир в одежде «от Пату!».

Столь же решительно Жан Пату принялся за разработку парфюмерной линии своей фирмы. В 1925 году он выпустил три вида духов: легкий цветочный Amour-amour («Любовь-любовь») был адресован блондинкам, серьезный шипр Que Sais-Je? («Что я знаю?») предназначался брюнеткам, и Adieu Sagesse («Прощай, благоразумие») должен был подойти рыжеволосым красавицам. Все три аромата были созданы парфюмером Анри Альмерасом, перешедшим К Пату из фирмы не менее легендарного Поля Пуарэ Parfums de Rosine. Каждый аромат описывал этапы любовного романа, и легко было догадаться, что первый парфюм был романтическим цветочным, второй – мшистым персиковым, а последний – пряным и пудровым.

Тем временем голова делового кутюрье, которого поклонники называли «единственным французом с американской деловой хваткой», непрестанно рождала новые идеи. Он открыл специализированный бутик, названный «спортивный уголок», где одежда была разделена по видам спорта: в разных залах размещались наряды для гольфа, тенниса, рыбалки, лыж и яхтинга. У дизайнера также можно было заказать комплект одежды, «базовый гардероб», где вещи составляли ансамбли, гармонично сочетаясь между собой. К тому времени у Пату, кроме бутика в Париже на улице Сент-Флорентин, были открыты магазины в Монте-Карло, Биаррице и Довиле – в любимых местах отдыха модной, спортивной и платежеспособной публики. Одежда для спорта и отдыха, сшитая у Жана Пату, вскоре стала считаться просто модной и повседневной. Она была современной, качественной и очень дорогой.

А чтобы клиенткам легче было расстаться с деньгами, Жан Пату установил в своем салоне «Парфюмерный бар». Там дамы могли сами составить себе аромат с благосклонной помощью профессионала: «парфюмерный бар» исполнял роль отвлекающего маневра. В шкафу-раскладушке из драгоценного дерева были расставлены базы для ароматов разного типа: дневного, восточного, вечернего, присутствовали добавки для создания «персональных духов». Нужно было взять пустой флакон с надписью My own Cocktail («Мой персональный коктейль») и под присмотром Анри Альмераса, парфюмера, капать туда понравившиеся ингредиенты. Этот интересный эксперимент не имел подражателей и вскоре закончился.

Каждый готовый аромат Жана Пату был заключен в драгоценный флакон Баккара, опечатан золотой нитью, упакован вручную и завернут в тончайшую бумагу с фирменным знаком – инициалами мэтра. Этот лаконичный логотип, узор из двух букв, присутствовал на всех изделиях мэтра, чаще всего на карманах или обшлагах, и, как правило, это было единственное декоративное украшение одежды «от Пату».

Каноны красоты менялись, в моду входил загар, плавать и загорать на шикарных курортах стремились все. Жан Пату совершенствовал купальники, подбирая специальные, не выгорающие на солнце ткани, впервые поделил купальники на «спортивные» и «пляжные». Одновременно он представил первый в истории солнцезащитный лосьон Huile de Chaldee, состоящий из дорогих масел. В его сильном аромате присутствовали ноты мускуса и опопанакса, теплый, сладкий, уютный запах для кожи, который отлично работает в сочетании с капелькой соли в воздухе. Лосьон был назван в честь смуглых красавиц халдейских племен Междуречья. В том же 1927 году фирма выпустила духи Chaldee с похожим ароматом

Joy - самые дорогие духи в мире

Как было выгодно в «ревущие двадцатые» иметь в клиентском списке богатых и спортивных американцев! Но увы, после обвала нью-йоркской фондовой биржи 24 октября 1929 года, тысячи банков США больше не могли выполнять свои обязательства перед вкладчиками, миллионы людей остались без работы. О какой одежде от парижского кутюрье могла идти речь? Безнадежность и паника. Экономия. Конец роскошной «эпохи джаза». Но бесстрашный Жан Пату снова пошел наперекор. В разгар кризиса он задумал выпустить парфюмерную драгоценность.

Чтобы остаться на плаву, Пату попросил Альмераса создать парфюмерный «маяк», «свет надежды» для постоянных клиентов. Идея Жана Пату была простой : создать аромат, чтобы выслать его в подарок своим постоянным клиенткам из Америки, которые не смогли приехать в Париж за покупками из-за Великой Депрессии.

Альмерас предложил много прекрасных вариантов, но Пату настаивал, чтобы аромат был мощнее, а не сложнее, он хотел яркого цветочного сияния и просил использовать узнаваемые, но дорогие ноты: «Когда мне нужно лучшее платье, я использую более дорогие материалы или удваиваю их количество. Удвойте концентрацию!».

Наконец, Анри предложил самый дорогой вариант, состоявший почти полностью из грасских ингредиентов: чистейшее масло розы и абсолю жасмина были соединены в неразумно дорогостоящих пропорциях. Духи из столь ценных компонентов стоили запредельно и по меркам благополучных времен, а теперь, когда многие обеднели и отчаялись, – для кого выпускать столь роскошный аромат?

Парфюмер опасался, что эти духи окончательно разорят модный дом, и это его последняя работа с Patou, однако именно Joy фактически спасли фирму и прославили основателя и парфюмера.

Что самое ценное в жизни? Радость, счастье. Пату решил назвать духи Joy («Радость»). Приятельница кутюрье придумала слоган: «Joy. Самые дорогие духи в мире». Реклама не обманывала: во флаконе из цельного куска хрусталя содержался драгоценный эликсир, цветочный эквивалент золота. Да и стоил он в десять раз дороже, чем рядовые духи конкурентов.

Пату выслал драгоценный аромат в роскошных флаконах Баккара клиенткам, чтобы подбодрить их. Через два года Пату уступил просьбам покупателей и выпустил этот аромат в широкую продажу. Для духов был разработан более дешевый флакон из обычного стекла.

Один из самых экзотических, уносящих вдаль парфюмов был создан в 1930-х годах. Называется он Colony. Творение Жана Пату Colony был выпущен для того, чтобы передать «приглушенную загадку далеких островов», в частности французских колоний в тропиках. Флакон представлял собой стилизованный ананас, а сам возбуждающий аромат выстраивался вокруг запаха этого величественного фрукта. Недавно формулу Colony изменили и вернули аромат на полки магазинов после долгих лет «спячки». И это стоило сделать, потому что парфюм получился потрясающий. Он напоминает о пляжах, хотя и с некоторой долей изысканности. Появление Colony («Колония») совпало с возросшим интересом к путешествиям за границей. Богатые люди пришли в особенный восторг от перспективы побывать в экзотических, жарких, но все-таки культурно близких французских колониях, которые стали не такими далекими благодаря авиаперевозкам. Colony был как раз тем парфюмом, который стоило взять с собой в путешествие, чтобы усилить очарование или приобрести после путешествия как напоминание о хорошо проведенном времени.

Еще одним замечательным произведением фирмы Пату в парфюмерии стали духи-посвящение, названные Normandie. Они были выпущены на заказ в 1935 году, в честь пуска роскошного лайнера с одноименным названием. Каждому пассажиру первого рейса этого корабля в подарок преподносили духи от Жана Пату во флаконе авторства Луи Сюэ.

Его «носу» также принадлежат Invitation (1932), Divine Folie (1933), Normandie (1935), Vacances (1936), Colony (1938).

Больше девяноста лет прошло с тех пор, как не стало Жана Пату. Но его смелость, способность красиво рисковать продолжают высоко ценить и профессионалы, и просто любители духов. В 2000 году международная некоммерческая организация The Fragrance Foundation присудила премию FiFi Awards «Запах века» именно духам Joy Jean Patou. В финале соревнований за титул аромат Joy обогнал Chanel № 5.

В 1936 году основатель Дома умер, и руководство перешло к его сестре Мадлен и ее мужу Раймонду Барбасу. Бизнес оставался в руках семьи еще долго: Жан де Муа, внучатый племянник Жана Пату, стал руководителем Дома в 1980 году. И только в 2001 году бренд приобрела фирма Proctor & GamЫe.

Новый парфюмер Patou – Анри Жибуле создал Eau de Joy (обновление Joy, 1955) и Caline (1964), типичный для шестидесятых цветочно-альдегидный аромат.

Жан Карль (Jean Kerleo)- еще один «перешедший по наследству» парфюмер: он перешел к Patou из фирмы Helena RuЬinstein. Создал парфюм «1000» (1972) - самый известный аромат для Patou, который оказался не слишком популярным из-за высокой для своего времени цены.

Другие работы Жана Карля: Pour Homme (1980), Ма Liberte (1987), Prive (1994 ), SuЬlime (1992), Voyageur (1995).

Карль работал на Дом Jean Patou с 1967 по 1998 год, После Карля пост главного парфюмера Дома Patou принял Жан Майкл Дериз. К этому моменту Дом Patou уже не принадлежал семье основателя, и новые владельцы вложили в развитие бренда большие средства. В результате Дом Patou снова начал активно разрабатывать ароматы. К чести Дома, новые ароматы не уступают старым, насколько это возможно из-за обедневшей во всем мире сырьевой базы. Жан Майкл Дериз не только не уронил честно заработанный высокий престиж ароматов Patou, но и поднял его на новую высоту.

Сразу после ухода маэстро Карля вышли For Ever (1998) и Un Amour de Patou (1998).

В 2001 году по старой традиции появилось трио: Hip, Nacre и Pan Ame. Далее новые ароматы появлялись не так часто, но регулярно: Enjoy (2003), Sira des Indes (2006), Coming Up Roses (2008).